传统的经济学理论以“效应最大化”为分析目标，告诉人们如何最大化地创造财富、怎样尽可能多地赚钱。但人类的终极目标需要的似乎还不止是钱，更重要的是怎样获得更多的幸福。看来，幸福不单单是以物质生产为核心的传统经济学理论所能解释的。

　　幸福经济学超越了传统经济理论，综合运用经济学、心理学、社会学等领域的研究方法，探索人类社会和谐发展的终极目标与发展模式。幸福经济学和传统经济学的研究框架存在以下三个方面的区别：首先，对于人的行为的假设，传统经济学认为人是理性的，而幸福经济学认为人是有限理性的。其次，在理论模式上，传统经济学是实证性与规范性相结合的，幸福经济学是实证性、描述性的。最后，从研究目的来讲，传统经济学主要研究如何增加人们的财富，幸福经济学研究如何增加人的幸福。

　　幸福经济学认为，人们的幸福感首先来源于社会性的比较。有两个人在风景优美的路上散步，沿途风景让他们觉得很快乐。由于两人步伐不一致，乙慢慢地掉在了甲的后面，这种感觉让他有点不开心。乙加快步伐超过了甲，甲见状也不甘落后，很快反超乙。如此反复，两个人越走越快，从最初的散步，到大步流星，直至后来的狂奔。他们都专注于谁跑得更快，而无暇顾及优美的风景。两人的幸福就在这种比较过程中，不知不觉失去了。其次，人们的幸福感还来源于时间性的比较。一个人买了一套豪华公寓，如果以前住在阁楼里，那么现在住豪华公寓会感到非常幸福；如果以前住的是花园洋房，那么现在就不会感到特别开心。所以，良好的物质条件是创造幸福的基础，但人的心理体验也是影响幸福的重要因素。

　　经济学的研究重在发现可以实现“帕累托最优”境地的机制，那么，政府如何利用有限的物质财富蛋糕创造出更多的幸福呢？

　　首先是要弱化攀比心理。幸福=实现程度/欲望，也就是说，当一个人的生活要求越大，实现程度越小，则其幸福感就越小，反之亦然。很多人把辛辛苦苦挣来的钱用来更换豪华公寓，从社会性比较来说，如果和朋友同事比，当其他人都还住在普通的公房，自己当然会很开心；但如果周围的人现在已经都住在更好的别墅了，那么就算住在豪华公寓里应该很舒服了，也不会非常开心。攀比心理剥夺了他们的幸福。所以，从媒体宣传与消费文化的引导上，政府应该弱化攀比心理，淡化人们对金钱与物质的过度追求。

　　其次鼓励不易适应性的消费。一些消费具有百做不厌，甚至历久弥新的特点，比如社交、旅游和艺术鉴赏，相比之下，由于心理学上的适应性定律起作用，住大别墅、开豪华车这样单纯的物质消费所带来的快乐感很快就会被人适应、淡化。所以，同样的消费支出，花在不易适应性的消费上，快乐与幸福更加持久。

　　最后是要倡导社会价值观的多元化，其中很重要的一点就是：鼓励职业选择的多元化。很多人在选择职业时都倾向于从物质生活的角度考虑，而不是从自己的兴趣出发，结果很多人不喜欢自己的工作，减少了幸福体验程度。如果他们按照最大化幸福感的原则来选择自己的职业的话，他们往往会做得更好，而且从中得到更多的快乐。

    “幸福是发展的最终目标，也是检验发展的最终标准”，有学者建议，采用人类发展指数(human development index，HDI)、建立国民快乐账户(National Well-being Ac-count)来取代传统的GDP。因为幸福才是硬道理！

    作者：何青松，经济学博士，我校管理学院国际经济与贸易系主任。